caso de estudio
POTENCIANDO LA CONCIENCIA DE MARCA EN LATAM CON INTELIGENCIA DE MEDIOS ESTRATÉGICA
Explora el éxito de Lenovo en LATAM, donde un enfoque meticuloso en percepciones de mercado basadas en datos condujo a estrategias mediáticas globales impactantes y a una comprensión más profunda de la audiencia.
_ DESAFÍO
Identificamos una oportunidad para aumentar el reconocimiento de marca entre las demografías más jóvenes e introducir productos innovadores alineados con nuevos intereses del mercado. El objetivo era aprovechar las percepciones del mercado para una presencia más impactante en LATAM.
_ ENFOQUE ESTRATÉGICO Y SOLUCIÓN:
Durante seis meses, lanzamos más de 120 campañas para crear conciencia de marca, pasando luego a una campaña de consideración. Este enfoque incluyó una medición y reporte cuidadosos para asegurar una asignación efectiva del presupuesto. La estrategia involucraba:
- Desarrollar e implementar un plan de medios integral.
- Enfocarse inicialmente en crear conciencia, para luego pasar a la participación.
- Medir la efectividad de la campaña y optimizar la asignación del presupuesto.
_ RESULTADOS ALCANZADOS
- Despliegue de Equipos Subregionales: Implementación exitosa de equipos de operaciones de medios en LATAM para una planificación, producción e implementación coordinada de campañas.
- Aumento de Compromiso: Se observó un crecimiento significativo en la participación a través de diversas campañas digitales dirigidas a audiencias definidas estratégicamente.
- Rendimiento de la Campaña: Se logró una alta acreción en las tasas de clics, visualizaciones de videos y métricas de progresión en campañas digitales, indicando un compromiso e interés exitoso de la audiencia.
